Hoy, miércoles 24 de junio, estos son los 5 enlaces que he seleccionado para ti. Espero que te gusten.

Idea de la semana: convierte esta semana en una semana de gracias sin pedir nada

Con el equipo en modo «agotamiento de primer semestre», en lugar de lanzar una campaña a medias, dedica la semana solo a agradecer: mensajes personales por email, audio de WhatsApp o nota escrita para los donantes más importantes. Sin enlace de donación, sin objetivo de captación. Un donante que recibe un gracias inesperado recuerda esa sensación en septiembre cuando vuelvas a pedir, y tú llegas a la vuelta con el terreno sembrado.

Lectura de la semana: lo que significa buscar en Google en 2027

El laboratorio de M+R ha publicado un análisis sobre cómo está cambiando la búsqueda en internet y qué implica para las organizaciones no lucrativas. La tesis central: Google ya no devuelve una lista de enlaces, devuelve respuestas. Para una ONG que depende de que la gente la encuentre y entienda su misión, esto no es un tema de marketing, es un tema de viabilidad. Lee el análisis completo de M+R.

¿Te encuentra quien no sabe que existes?

El mismo artículo de M+R plantea tres preguntas que vale la pena hacerse en equipo: ¿aparece tu organización cuando alguien busca el problema que tú resuelves, o solo cuando busca tu nombre? ¿Está tu web pensada para responder preguntas concretas? ¿Sabe tu equipo de comunicación lo que es la búsqueda generativa? Si en tu organización hay alguien que lleva la web o las redes, pásaselo directamente: es de esas lecturas que abren conversaciones útiles.

Save the date: Primer Congreso de Fundraising

Se acerca el Primer Congreso de Fundraising, un espacio de comunidad pensado para el sector en España y Latam. Además del evento, hay un concurso de diseño asociado al congreso, así que si tienes perfil creativo o conoces a alguien que lo tenga, es el momento de estar atenta.

Cuando agradecer es la mejor estrategia de retención

La retención es donde más dinero se pierde y menos energía se invierte. Las organizaciones que construyen una cultura de fundraising de verdad saben que el gracias sin pedir es, a largo plazo, uno de los actos más rentables del ciclo de donante. No toda la comunicación con donantes tiene que ir orientada a la captación inmediata: a veces, lo más estratégico es simplemente hacer que alguien se sienta recordada y valorada.

¡Hasta el próximo miércoles!